消费升级:数字经济时代的消费端倪

日期：2019-12-26

数字经济作为一种新的经济形态出现，使得实体经济重新定义。在数字化和大数据的支撑下，企业可通过人工智能等先进的技术手段，挖掘用户的潜在需求，为没有被满足的这部分需求去创造供给，消费者也将获得全新的购物体验。从2019年双11能看出正在变化的新消费现象。

现在的双11活动早已脱离了简单的低价竞争，取而代之的是新品、精品的发布战场：大批美妆大牌打破惯例，在一年中最受关注的节日礼盒，提前到双11发布，定制的双11大牌商品层出不穷，100多万款为首次发布的新品。双11是商业的盛会，对品牌来说意味着巨大的增长机会，也折射出数字经济时代下全新的增长动力。

作为每年消费领域最大的风向标，双11被赋予了更多的时代特色。双11的巨大消费热潮扑面而来，在数字经济的推动下，移动消费成为主流消费渠道，年轻人成为购物主力军，线上消费的高速增长为消费升级提供了强有力的基础保障。消费市场变化的历程，反映出中国经济和消费的持续增长。新消费不仅体现了产品品质的提升和创新，还体现了中国经济从效率驱动到创新驱动的转型。

新消费作为新经济的代表性形态，已经成为促进经济发展的新引擎，正全面渗透到社会的各个环节。大数据的大规模应用，重构了生产力和生产关系，人、货、场都进行了重构，进一步推动我国消费市场规模持续扩大，消费结构转型升级，对满足人民美好生活需要起到了重要的作用。